AT&T进军在线电视 乐视成硬件合作商

北京时间12月1日，AT&T旗下的DirecTV Now正式推出流媒体电视直播服务，用户将可以在多个移动平台上收看电视。借此，美国最大的电信运营商达成了渠道与内容融合的关键一步。

发布会显示，AT&T旗下的DirecTV Now将各个电视台打包成套餐，只要支付以每月35美元到70美元不等的包月费用，用户就可以在电视、手机、平板设备上随时随地观看体育赛事现场直播、影视大片和热门综艺等电视节目内容。这项服务的推出也意味着，未来卫星天线和机顶盒将不再是必需品。

AT&T娱乐集团总裁约翰·斯坦利在11月29日纽约的发布会上表示：“DirecTV Now的开通旨在使那些喜欢看电视、又不想受电视时间空间局限的人，随时随地在任何设备上都可以观看高品质电视节目内容。”

事实上，基于网络放映的电视直播并非AT&T独创， Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已经推出了这项服务。但这一通讯巨无霸的加盟，将使得电视直播流媒体进一步走向移动端。

“这在历史上还是第一次，第一次我们控制了所有环节。”约翰·斯坦利表示。

值得关注的是，乐视电视和旗下Vizio电视也因其搭载Google Cast系统，与iPad、iPhone、亚马逊Fire等电子设备一起成为了首批硬件合作商。

绝杀技：流量不收费

作为最大电信运营商，AT&T对内容的追求可以追溯到3年前。集团从2014年开始收购DirecTV，终于在2015年获批，并一举成为了全球最大的付费电视公司。

而在并购完成后，电视市场也相应出现了很大的改变。随着近两年奈飞(Netflix)等网络付费内容火热之后，有线电视用户流失格外严重。据彭博社报道，AT&T在2016年第二个季度一共损失了4.9万有线电视付费用户，如何留住观众是全行业的最大挑战。

与Netflix等内容原创和点播平台不同的是，包括CNN、ABC在内的大部分主流电视台，用户需要专门支付高昂的有限电视费才能收看，一般来说，想要看到球赛的实时转播或电视新闻直播，一个月的费用在大几十美元到200美元不等。

这也使得本次AT&T/DirecTV所推出的电视直播流媒体成为了行业所共同认可的一个方向。但可以确定的是，Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已经推出了这项服务，相比较之下，DirecTV可以算是业务中的后来者。

而根据记者统计，DirecTV的价格也难以显现出巨大的优势。Sling TV最低一档的价格仅为20美元。

并非先来者，又不打价格战，事实上，行业巨无霸下了更大的一盘棋，即在移动端发挥其电信运营商的优势。

“如果你是一个AT&T手机的用户，你在看DirecTV的时候不需要走流量。”AT&T官网这样写道。

也就是说，所有的手机用户如果想用4G来看电视的话，DirecTV基本成了一个必选项。

古根海姆证券分析师Michael Morris认为，其流量的设置成为一个重要的竞争力，并很有可能使得其他的渠道方不得不降低利润，或者逼迫他们出台自己的无限流量产品。

尽管如此，目前这项“绝杀”是否能用上仍然是未知数。10月，联邦通信委员会曾经发出警告，这个行为有可能违反网络中立规定。

但Morris仍然认为，全美第一大付费电视公司进入在线电视直播领域，将积累非常多的用户喜好等相关大数据，影响力将进一步增大。AT&T预计，DirecTV将迎来2000万美国消费者。

乐视电视与其它硬件商一起成为合作方

一方面是与电视台内容上的合作，另一方面是硬件的落地。

AT&T的公告显示，DirecTV Now面向几乎所有手机和平板、笔记本、主流电视盒子、带谷歌Cast功能的电视，以及通用的浏览器IE、Chrome和Safari。

但值得注意的是，DirecTV的公告中专门标出了谷歌Cast功能的乐TV和乐视此前收购的Vizio电视。“与谷歌电视系统Google Cast的合作成为了本次乐视和Vizio成为首批硬件合作方的原因。”分析人士表示。

与国内小米、乐视纷纷有自己的盒子一样，美国市场的网络电视平台的角逐也进入白热化：三星的Tizen，LG电视的webOS，亚马逊Fire TV的独立安卓系统和商店，Xbox One的Play Station，苹果电视的tvOS以及Google Cast。

而Vizio选中谷歌平台开始于两年前，彼时，在谷歌刚刚推出Chromecast电视棒。而在两年后，Google完全控制Vizio电视中的Cast软件，使之与Vizio原本自行开发的软件区分开来，让电视与其他的Chromecast电视棒一样，保持同步更新，所有谷歌在Cast上所做的改进、创新都会反映在Vizio的电视上。一个负责电视的制造，一个负责平台的开发，结合出一个完整的新系统。

AT&T表示，这项服务最终会通过乐视在美国销售的所有屏上适用。

至此，乐视此前公布了在美国当地打造的“开放内容平台战略”计划有了一次成功的落地。乐视曾表示，目前，奈飞、谷歌、Hulu，SHOWTIME 和SLING TV等众多视频内容服务商均与乐视达成合作。而乐视将通过终端设备，推出包含这些内容服务应用的内容开放视频平台。

但是，从另一个角度看，DirecTV目前采用的是一种与硬件厂商全面合作的架势，乐视的合作并非独家。

仅从促销方面来看，乐视与其他的电视平台也颇有相似之处，都存在以DirecTV带动硬件销售的意图。

乐视美国介绍，即日起至1月5日，用户购买不同款型的超级手机和超级电视将获得3到12个月不等的免费DirecTV账号。而对Apple来说，买3个月套餐就送价值149美元的Apple TV盒子，买一个月套餐送价值40美元的亚马逊Fire电视棒。

根据新浪财经报道，海信美国表示，他们正在与AT&T商谈这一合作，随后也会支持DirecTV NOW服务。小米电视表示，只要谷歌Play商店上线应用，小米盒子美国版也可以下载观看节目。