互联网电视低价竞争露软肋

日前，乐视电视发出涨价公告，在面板成本连连上涨的背景下，互联网电视品牌终于不再任性低价，从而采取对整机产品涨价的措施，来应对经营压力。

长期以来，互联网电视以低价策略抢占市场。不过近日，乐视TV发出部分机型涨价公告称，由于“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”的原因，乐视TV决定对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。

根据最新公布的11月面板报价，继10月持续大涨后，由于电视面板的供给紧俏，11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月又大涨10美元。

对于这轮面板涨价未来的走势，奥维网分析师卞铮表示，12月份49英寸、50英寸、55英寸产品可能还有小幅增长，其他主流尺寸价格保持稳定。预计到明年第一季度，面板价格会全面保持稳定，目前面板价格已经基本涨到整机厂能接受的极限。

“未来行业的主要问题不在于面板，还在于自身良性竞争。”卞铮向记者分析，竞争靠低价是主要问题，电视本身毛利较低，一些品牌的低价是靠资本补贴客户实现的。以乐视为例，乐视超级电视的低价策略，对于电视这种毛利本身很低的产品来说，一定是需要砸入大量的真金白银对用户进行补贴，才能实现这样的价格。这就需要有非常强大的资本背景，如果资本补贴难以为继的话，就难以支撑了，因为不赚钱还赔钱。

而业内人士也判断，随着互联网电视巨头乐视的提价，其他互联网品牌可能也会对整机产品进行提价。不过也有人士表示，就整体来说，涨价完全是乐视的无奈之举，背后的资金链问题也是其独有的，而小米等其他互联网品牌作为后入者，目前还都在努力抢占市场的阶段，不会轻易涨价。