企鹅TV如何快速实现用户广告双双破亿

过去几年，当传统电视厂商面对电视开机率越来越低而一筹莫展时，互联网电视的出现重新唤醒人们对电视产品的关注，大屏领域正式进入数字流媒体时代，视频内容更新的及时性和即时点播的便利性改变人们的观看行为，用户越来越习惯并依赖网络来获取想要观看的视频内容。由此可见，在线视频内容平台在今天有多么举足轻重的地位。

2015年3月，腾讯视频全面发力大屏(企鹅TV，腾讯视频TV端)迎来增长爆发，截止2016年11月30日，企鹅TV累计终端激活量已经突破1亿，覆盖用户3.3亿，日均播放量高达1.7亿印证企鹅TV惊人的用户活跃度。顺理成章，企鹅TV也博得广告主们的青睐，企鹅TV广告营收同样破亿。那么，企鹅TV是如何在短短不到2年的时间里实现用户和广告双双破亿的佳绩呢?

一，精品内容运营 全年龄层用户覆盖

企鹅TV作为腾讯打造的互联网电视内容平台，强大的内容资源是一切成功的基础。首先，企鹅TV是目前全网最大、更新速度最快的北美电影专区，与华纳、派拉蒙、环球、21世纪福克斯等多个好莱坞影业巨头达成战略合作，引进了3000多部北美经典电影和最新院线大片，华语院线电影更是做到100%覆盖，拥有11000万部电影片库。

此外，企鹅TV还拥有海内外约150000集电视剧，国产热门电视剧尽收囊中，如《幻城》《青云志》《锦绣未央》《麻雀》《翡翠恋人》等，全球顶级《权力的游戏》美剧和热门韩剧《信号》国内享有独播放版权。超过120000集动漫剧集，与福斯国际合作独家引入大量广受好评的BabyTV少儿内容。接近110000小时综艺，独家涵盖所有NBA赛事直播。奥维数据显示，企鹅TV在电影、电视剧、动漫、综艺等领域的内容优势遥遥领先于其它在线视频平台。

腾讯视频客厅产品部总监张震宁表示：“依托腾讯视频丰富的优质版权内容，企鹅TV覆盖各类观众的精品内容，同时全力推进自制的策略，不同年龄段的用户都可以找到精彩的视频内容。”根据第三方权威统计机构数据显示，企鹅TV用户年龄层分布，19岁及以下用户占比18.59%、20-29岁用户占比50.64%、30-39岁用户占比24.87%、40-49岁用户占比4.85%，50岁及以上用户占比1.05%。随着中老年人开始日渐接受互联网电视新观看模式，企鹅TV全年龄层观众覆盖战略将无懈可击。

二，大数据优化体验 人性化贴心服务

腾讯视频用户基数极为庞大，依托腾讯云强大的技术支撑，在全国六大区域中心，设置超过400个流媒体加速节点，超过15TB量级的出口带宽，全国范围内部署超过12000个加速节点的视频分发网络，确保千万用户同时在线观看高清视频内容。得益于此，近期热门《锦绣未央》电视剧，企鹅TV单日最高播放量达1216万，累积播放量达8516万，累计播放人数达1500万，企鹅TV大数据优化所带来的流畅用户体验得到主流用户认可。

企鹅TV内容资源丰富，云视听极光将搜索入口放在醒目位置，相关内容片源的信息一应俱全，影片海报页、影片详情页信息完备，影片跳过片头片尾、快进快退及时响应、快速切换集数等操作均十分流畅，整体的用户体验服务十分贴心。更加人性化的是，企鹅TV启动智能推送功能，根据用户观影习惯、品类和兴趣进行个性化的视频推送服务，致力于打造“最懂你的互联网电视平台”。

三，以开放的心态 建立共赢生态

在OTT大屏领域，企鹅TV牵手中国三大互联网电视牌照商，覆盖国内市场10大主流电视品牌以及5大智能盒子厂商，企鹅TV自运营的云视听极光在当贝网和沙发网两大应用市场中，电视软件类下载量均取得第一。换句话说，主流观众非常喜欢企鹅TV云视听极光带来的优质用户体验，与企鹅TV合作的电视品牌及智能盒子品牌既是贡献者，亦是受益者。

企鹅TV以开放的心态所建立的共赢生态战略，受益的不仅仅是电视厂商和智能盒子厂商，还有大量的广告主。2016年，超过100家广告主在OTT大屏端与企鹅TV开展合作，其中绝大多数都是国际级品牌客户。事实上，为了不影响用户体验，企鹅TV选择广告主合作也颇为谨慎，维系企鹅TV较高的品牌调性，以幽默风趣等方式进行广告植入，巧妙的让用户愿意去接受广告，相应的，用户对广告主的品牌形象好感度亦大大提升。

四，100%智能电视覆盖 云同步三端打通

得益于企鹅TV目前的强势地位，各大电视品牌均加强与企鹅TV的深度合作以确保市场竞争力，目前企鹅TV已做到100%智能电视覆盖率。换言之，主流用户购买电视基本上都可以自身搭载企鹅TV或下载企鹅TV云视听极光来获取腾讯视频海量内容资源以及贴心的人性化服务。

进入OTT领域后，腾讯视频(企鹅TV)实现互联网电视端、PC端、平板电脑端/手机移动端三端打通，通过腾讯QQ账号体系实现云同步，用户在TV端、PC端以及移动端的观看历史和收藏记录实时同步，比如在外用手机追剧一半，回到家中打开电视可无缝衔接接着往下看。此外，购买企鹅TV云视听极光“腾讯超级影视VIP”的会员，除了TV端之外，PC端和移动端享有同等的会员权益。

五，企鹅TV广告营收破亿 2017年发展将更为迅猛

开头我们说到，企鹅TV累计终端激活量突破1亿，以一个终端对应一个家庭来计算，相当于目前中国有近1/4的家庭观看过企鹅TV，如此可怕的覆盖范围吸引知名广告中们的投放，企鹅TV广告营收破亿看上去是水到渠成的事儿。然而，真相并没有这么简单。企鹅TV制定的是“大屏广告精准化投放”战略，让广告主们的投放更具价值。

依托腾讯庞大的营销平台，腾讯积累丰富的客户资源，拥有专业的广告销售团队。同时，腾讯完备的基础广告形态支撑大数据化演绎，基于腾讯database实现“从屏到人”用户识别，率先开启“TA(目标受众)”精准投放，企鹅TV全面实现“PC+移动+OTT”多屏投放，多元化”大屏+“创新广告形态增强与消费者互动，有效的帮助品牌进行精准营销。

事实上，目前OTT广告处于发展之初(属新兴媒体)，广告投放价格处于低洼区，而且与传统广告相比，OTT广告环境相对“纯净”，企鹅TV广告销售团队与广告主们进行可定制化的品牌和产品植入。以腾讯买断的5年NBA网络独家版权为例，比赛直播中有JEEP自由光、安踏、杜蕾斯等品牌广告的植入，配合主持人诙谐有趣的“调侃”，品牌的形象更美好。这就是企鹅TV“大屏广告精准化投放”战略的价值和意义。

写在最后：

综上所述，尽管腾讯视频进入OTT领域不足2年时间，企鹅TV依靠“极致高清、流畅体验、贴心服务与四屏联动”四大法宝站在了行业的顶端，2016年实现终端用户和广告营收双双破亿，甚至会员收入也突破一亿。然而，对于企鹅TV而言，一切只是刚开始，腾讯视频还是国内首家启动HDR内容布局的在线视频平台，2017年内容运营预算将比2016年增大8倍，精品海外资源以及海量精品自制剧已即将上线，毫无疑问，企鹅TV的强势地位无疑将延续下去。

对于中国1/4以上家庭而言(2017年或许会覆盖1/3以上中国家庭)，能够在企鹅TV上观看到流程无卡顿的高清画质以及大量独占的精品内容;对于企鹅TV合作的硬件伙伴而言，可以增大市场竞争性;对于广告主们来说，企鹅TV“大屏广告精准投放”以及全面实现的“PC+移动+OTT”多屏投放特性让一切物超所值。或许，这才是真正的的生态共赢。